Varmestikker
Den nye sigaretten?
Investorer satser milliarder av kroner på Iqos. Røyken har allerede blitt markedsleder i Japan.
Det er usunt å røyke, men vi gjør det uansett. 31 prosent av befolkningen brukte tobakk i 2015, ifølge SSB. 13 prosent røyker daglig.
Nedgangen i antall daglig røykere har likevel vært stor - verden over. Det har tvunget tobakksgiganter som Philip Morris (Marlboro) og RJ Reynolds (Camel) til å tenke i nye baner. E-sigaretter har aldri tatt helt av selv om det selger godt på verdensbasis, men nå kan de ha funnet en vinneroppskrift i "varmestikkene" Iqos og Revo.
Iqos er en ny metode for å inhalere tobakk. Sigarettene varmer opp tobakken uten å brenne den. På den måten kan røykerne inhalere nikotinluft uten kreftfremkallende nikontinrøyk.
Revo fungerer på omtrent samme måte, men benytter en faktisk flamme som indirekte varmer opp tobakken uten å brenne den.
Det store spørsmålet er naturligvis om dette er noe sunnere enn tradisjonelle sigaretter?
Til Side3 opplyser Philip Morris at foreløpige og interne studier er lovende, og viser at "dampen fra Iqos inneholder i gjennomsnitt 90 prosent mindre farlige og potensielt farlige forbindelser enn røyk fra en sigarett og er i gjennomsnitt 90 prosent mindre toksisk."
- Dette er oppløftende, men studiene er pågående og vi vil bare trekke konklusjoner om redusert risiko etter vi har ferdigstilt og vurdert et komplett sett av studier, understreker Christian Angell i Philip Morris Norge overfor Side3.
Administrerende direktør i Philip Morris, Andre Calantzopoulos, forventer stor suksess med produkter som Iqos, skriver The Economist.
Risikofri er røyken imidlertid ikke.
- Selv om risikoen er redusert, er det fremdeles ikke null risiko forbundet med disse produktene. De inneholder også nikotin, uttaler Calantzopoulos til CNBC.
Side3 kontaktet Kreftforeningen og Folkehelseinstituttet for en kommentar om eventuelle helsegevinster de nye sigarettene skal ha sammenliknet med tradisjonelle. Verken Kreftforeningen eller Folkehelseinstituttet kjenner nok til produktet til å kunne kommentere antydningen om reduserte helsefarer.
- Antagelig fremdeles usunt
Den generelle holdningen rundt "varmestikker", skriver Gizmodo, er at det virker sannsynlig at å ikke brenne tobakk er sunnere enn å brenne den, men at det antagelig fremdeles er usunt.
Hvor usunt vet vi ikke. Det finnes lite offentliggjort forskning på området:
Lansert i Danmark
Både Philip Morris og RJ Reynolds har utviklet liknende produkter tidligere, henholdsvis Accord og Eclipse. Produktene ble lansert på 90-tallet og floppet fullstendig.
I dag virker imidlertid investormiljøet overbevist og pumper inn milliarder av kroner. Produktet er ikke lansert i Norge, men er allerede markedsleder i Japan. Røyken er utsolgt i Malaysia, og skal rulles ut i 20 nye land i løpet av 2016.
Sigarettene ble nylig lansert i Danmark, men Philip Morris vil ikke ut med når de kan komme til Norge.
- Vi lanserer i 20 land i løpet av 2016. Av konkurransemessige hensyn kan vi ikke på nåværende tidspunkt offentliggjøre hvor dette skal skje.
- Hva koster sigarettene?
- Vi kan ikke gi prisinformasjon på et produkt som ikke er lansert på det norske markedet. I Danmark var prisen på samme nivå som Marlboro.
- Kjennes som en vanlig sigarett
Folk som har testet den nye røyken forteller at de ikke føler seg like "dust" som med e-sigaretter.
- Røyken er varm når du inhalerer den, og det føles som en ekte sigarett. De smaker det samme, men lukter ingenting. Jeg har ikke røyket vanlige sigaretter på en måned, og liker disse godt, uttaler en bruker i denne videoen på YouTube:
Screen9v2
